视频网站进军在线直播用优质内容搭建护城河
发布日期:2021-07-30 03:30   来源:未知   阅读:

  22504com澳门资料四肖国产新舟700静力试验机在西安交付未经通报擅自转变车主 失事保险公司拒赔据不完全统计,国内直播网站已经超过200家。在这一片红海甚至“血海”的市场中,一些大型互联网公司也纷纷进入。7月8日,已经在视频网站领域占据领先位置的爱奇艺也召开了一场发布会,大张旗鼓地宣布推出其直播平台奇秀。

  与一些直播平台“野蛮生长”的模式不同,作为爱奇艺生态的一部分,奇秀被寄予厚望,它建立了严格的审核制度,也与爱奇艺旗下知名综艺节目、自制剧内容进行整合,推出专业化的直播内容。在一众直播平台中,这个不一样的平台也因此显得尤为正规。

  200多家直播平台,打开后却发现内容模式几乎相同。同质化是目前困扰直播平台最大的问题,而这也恰好是爱奇艺切入直播平台的“护城河”。

  “直播是有门槛的。”爱奇艺联席总裁徐伟峰说,直播并不只是在平台上和网友聊聊天,而是需要专业的打磨和制作。爱奇艺想做的,就是其他直播平台都做不到的内容。

  目前,爱奇艺已经成为自制剧领域最强的平台之一,他们计划把内容方面的优势也延续到直播平台。这次发布会上,爱奇艺一些知名的网络综艺、网络电视剧、网络电影的制片人都来捧场,并且宣布把这些节目都与直播相结合。

  刚刚上线的《十三亿分贝》就是其中一个案例。作为一档音乐类综艺节目,《十三亿分贝》在节目中直接使用了直播模式,作为导师的汪涵等人一边抢歌手,一边还得和电脑前的网友聊天。并且,在整个节目播放中,奇秀直播的页面实时浮现。

  “用直播的形式录制节目,就像打开了潘多拉的魔盒”。《十三亿分贝》总导演马力这样说直播的体验。另外一档爱奇艺自制综艺《爱上超模》总制片人韩金玲也表示,目前他们的导演团队已经选出了30%的人,专门成立直播导演组。他们还会为了直播去设置节目的选题。

  除了直接在节目中插入直播形式外,奇秀也招揽了一批主播,实时直播爱奇艺自制的各种台前幕后的故事。

  “从开拍开始奇秀就会在所有的场合出现,带领着大家一起看台前幕后,甚至在宣传中、宣传后所有的过程也都能实现直播。”徐伟峰这样描述。他认为,很多人想各式各样的方法要参观影视剧的后台,现在通过直播的方式,能够更直接地让现场的人与屏幕背后的人有机会互动,并且这种方式对于影视剧来说也是一种很好的宣传。

  “爱奇艺的奇秀直播业务更加倾向于泛娱乐属性,能与爱奇艺内容生态系统有机融合、协同互动”。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,对于爱奇艺来讲,做直播的信心不仅是用户量自制内容的基础,他也希望通过网络直播,“让我们这些专业的内容产生质变,产生真正属于互联网视频新的文艺作品形态”。

  在此次正式宣布之前,奇秀平台就已经运营了一年之久。这一年中,按照爱奇艺方面的说法,“一次问题都没有出过”。这也证明了一个大平台对于内容的控制能力。

  在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,徐伟峰对于目前直播平台存在的低俗化问题没有任何回避。他认为,这个问题不可能存在于爱奇艺的平台上。

  “看起来这些低俗化的内容好像是提升流量的特效药,但实际上它会成为最大的负债”。徐伟峰说道,一旦底线降低,之后正名的过程会特别漫长。目前爱奇艺已经有6亿用户,其品牌广告主也在逐年递增。因此,他们不可能做这样的事情。

  在全民直播的热潮下,审核也显得尤其重要。徐伟峰透露,奇秀目前已经组建了一个庞大的审核团队,并且实名认证所有主播,“一旦出现问题几秒内就会被掐掉,主播资质也会立刻被取消。”他认为,这个管理机制遵循了相关政策的标准,是严格且有效的。

  “对于爱奇艺现在的情况来说,我们不会额外去争取一些流量,我们做规范化、精细化的运营,是希望这个运营能够真正给爱奇艺带来价值。”徐伟峰最后说道。(杨雯)

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